СТАТЬИ

Бренд-прорыв или только заметное достойно внимания!

Настало время брендов! Можно с уверенностью сказать: бренды - это то, что делает видимым компанию и ее продукты на рынке! Бренды проникают во все сферы бизнеса, отчасти как дань моде, но в основном - как осознанная необходимость! Результат – массовая атака мозга потребителя (ежедневно - более чем 7000 брендов), однако немногие из них «прорываются» через защитные «заслоны» сознания и «проникают» в подсознание!

Брендинг стал обязательным условием присутствия компании на рынке В2В И В2С! В то же время мы сталкиваемся с парадоксом: бизнес на массовых рынках без брендинга невозможен, но из десяти новых брендов девять уходят с рынка в течение первых нескольких лет, так и не найдя своего потребителя!

Данная ситуация, по нашему мнению, находится на стыке двух проблем. Первая – это недоверие, точнее, неверие в бренд как стратегический актив компании! Вторая – несоблюдение всех правил и этапов брендинга в виду отсутствия профильных специалистов-бренд менеджеров.

В чем же удивительный секрет брендинга? Брендировать - означает сделать компанию и/или ее продукты более ценными! Однако, у многих бизнесменов возникают вопросы относительно возможности внести что-то новое в сам продукт. Часто слышны высказывания вроде: «Разницы практически нет, мы все делаем одно и то же». Это не лучшее отношение. Правильно было бы думать так: «Отличия есть, нам просто надо их найти». Иногда, чтобы найти отличительную черту, приходится вспоминать не только всю историю компании, а и создавать миф (притчу, легенду), которая будет основой бренда.

При всей видимой дороговизне, сложности и многокомпонентности брендинга есть очевидные причины для создания системы бренд-менеджмента в каждой компании. Особое внимание нужно уделять построению корпоративного бренда компаниям, работающим на рынке профессиональных услуг (консалтинг, ІТ, финансовых, банковских, страховых, информационных, рекламных, образовательных, туристических и др.).

Бренд многолик, это: средство идентификации сформированный стереотип и/или потребность, конкурентное преимущество на рынке; нематериальный актив; образ, набор ассоциаций в сознании покупателя; юридический инструмент охраны прав на интеллектуальную собственность, добавленная стоимость компании и источник ее прибыли.

Только грамотный и взвешенный подход на основе изучения богатейшего опыта создания, разработки и внедрения брендов поможет Вашей компании получить все восемь преимуществ и стать не только узнаваемой, а единственной уникальной на стратегически важном для Вас рынке.

Наталья Маслова

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

15

Мая

Что такое манипуляции? Как часто используют манипуляции против нас? Используем ли мы манипуляции при коммуникациях? Это плохо или хорошо? Манипуляции...

28

Март

Жесткие переговоры традиционно направлены на отстаивание собственных интересов. Ориентация на достижение взаимовыгодных результатов в ходе...

12

Февраль

Перед тем, чем начать деловые переговоры необходимо определиться с целями. Вступая в переговорный процесс очертите свой круг интересов. Это...